Come ottenere i tuoi primi 1.000 follower (senza pagare pubblicità)

I primi 1.000 follower sono i più lenti da ottenere, perché non hai ancora volume che l'algoritmo possa spingere. Ma sono quelli che costruiscono la base. Ecco un percorso realistico, senza scorciatoie truccate.

Scegli un tema e restaci

Un account che parla di un solo tema cresce più velocemente di uno che parla di tutto. Dai all'algoritmo e alla gente un motivo chiaro per seguirti: «questo account è di ___».

È più facile di quanto sembri se lo pensi come una frase di una riga che devi poter completare senza esitare: «faccio video su ___ per ___». Per esempio: «faccio video sull'organizzazione della cucina per chi cucina di fretta la sera». Nota che lì non c'è un tema, c'è un tema e una persona. È quello che separa «parlo di cucina» —che compete con mezzo internet— da un posto dove ti possono trovare.

E non confondere tema con formato né con te. Puoi cambiare formato tutte le settimane e restare l'account della stessa cosa. Il tema è la promessa; il formato è il contenitore.

Pubblica spesso, soprattutto all'inizio

All'inizio hai bisogno di volume per trovare cosa funziona. Più pezzi = più tentativi = più possibilità che uno colpisca e ti porti gente. La costanza vince sul picco di ispirazione.

Questa fase ha un vantaggio che dopo si perde: nessuno ti sta guardando. Puoi provare toni, durate e formati senza che un esperimento fallito ti costi niente. Approfittane per sbagliare in fretta invece di aspettare «l'idea buona».

Studia i tuoi stessi video

Guarda quali hanno avuto più retention e perché. L'hook? Il tema? Fanne di più. I tuoi pezzi migliori ti stanno dicendo cosa vuole il tuo pubblico; ascoltali.

Guarda la curva, non il totale. Le visualizzazioni ti dicono a quanta gente è arrivato; la curva ti dice cosa è successo dentro il video, che è l'unica cosa su cui puoi agire. Se cade nei primi secondi, il problema è l'hook. Se si mantiene e cade a metà, c'è una parte noiosa o un cambio di tema che non hai chiuso. Se regge fino alla fine, hai una struttura da ripetere: usa quello stesso scheletro con un altro tema.

E confronta pere con pere. Un video uscito una domenica sera contro uno uscito un martedì alle nove non ti dice niente del contenuto. Prima di trarre conclusioni, guarda due o tre pezzi simili.

Conversa, non limitarti a pubblicare

Rispondi a tutti i commenti, commenta su account della tua nicchia, rispondi alle storie. All'inizio la crescita è tanto per relazione quanto per algoritmo. Sii una persona, non un cartellone.

I commenti sono anche la tua miglior fonte di idee: ogni domanda che ti fanno è un video che qualcuno ha già chiesto. Quando qualcuno chiede qualcosa in un commento, rispondi lì e annota la domanda. Quella lista è il tuo calendario delle prossime settimane, e ha il vantaggio che non l'hai inventata tu.

Commentare su altri account della nicchia funziona anche, ma non come te lo vendono. «Fantastico!» non serve a nessuno. Un commento che aggiunge qualcosa —un'esperienza, una sfumatura, una buona domanda— lo legge la gente che segue quell'account, che è esattamente il tuo pubblico.

Gli errori che frenano di più in questa fase

• Cambiare tema perché «non funziona» dopo due settimane. Due settimane non bastano nemmeno per raccogliere dati. Correzione: dai otto settimane allo stesso tema prima di valutare.
• Chiedere follower in ogni video. «Seguimi per altro» ripetuto stanca e non convince. Correzione: fai un video che valga la pena di seguire e chiedilo una volta, alla fine, in quelli che hanno davvero consegnato qualcosa.
• Parlare alla tua cerchia. Quando giri pensando ai tuoi amici o ai tuoi colleghi, usi sottintesi che la persona nuova non ha. Correzione: gira pensando a qualcuno che è arrivato al tuo video senza sapere chi sei.
• Cancellare i video che sono andati male. Lasciali e continuano a portare gente poco a poco, e in più sono il tuo registro di cosa hai provato. Correzione: lasciali, a meno che dicano qualcosa che non sostieni più.

Non comprare follower

È la tentazione più cara che esista. I follower falsi ti abbassano la percentuale di interazione, e l'algoritmo mostra meno il tuo contenuto alla gente reale. Mille follower reali valgono più di centomila fantasmi.

Lo stesso vale per le varianti più presentabili: i gruppi «ti commento e mi commenti», i giveaway che chiedono di seguire per partecipare, gli scambi di follow. Ti alzano il numero e ti sporcano il segnale. Poi guardi le metriche e non sai se un video è andato bene o se ti hanno commentato per cortesia.

Cosa misurare nel frattempo

I primi mille ci mettono tempo e il contatore si muove poco, quindi se guardi solo quello ti scoraggerai. Guarda quello che sì si muove: quanti pezzi hai pubblicato questo mese rispetto al precedente, quante persone guardano il tuo video fino alla fine, quanti commenti e salvataggi raccogli. Sono i segnali che arrivano prima del numero di follower, e sono quelli che ti dicono se vai bene.

Toglitela di mezzo, la pagina bianca

Il collo di bottiglia in questa fase di solito è produrre abbastanza. Gancho ti risolve la parte del pensare cosa dire e come agganciarlo, così puoi sostenere la frequenza che questa fase chiede senza sfinirti.